为什么“@微信官方”会突然刷爆朋友圈?如何打造一场爆款活动?

为了庆祝咱们伟大祖国母亲七十岁生日,无论是网络上还是现实生活中都充满了过节的气氛!   这不,腾讯为了迎接这个神圣而又伟大的日子,特意推出了一项给头像加国旗的服务!相信这两天大家都...

为了庆祝咱们伟大祖国母亲七十岁生日,无论是网络上还是现实生活中都充满了过节的气氛!

 

这不,腾讯为了迎接这个神圣而又伟大的日子,特意推出了一项给头像加国旗的服务!相信这两天大家都被这一条朋友圈刷屏了......  “请给我一面国旗@微信官方”  

 

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你们真以为微信会满足你的愿望吗?!我给你个大嘴巴子我

 

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其实这只是腾讯新闻所策划的一场国庆宣传活动而已

 

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腾讯新闻:“当你在朋友圈求国旗的时候,咱已经把国庆活动圆满完成了!”

 

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各位运营部同事距离国庆只剩下一周时间了

再不努力,你就晚了!

 

所谓外行人看热闹,内行人看门道,为什么“@微信官方”突然刷爆朋友圈?CORNERSTONE在此总结一下这背后的营销逻辑!

一、洞察受众心理,是成功刷屏的前提

1)遵守用户从众心理

用户的从众心理,往往是品牌一直消费和青睐的。「迎国庆,换新颜」这样爆款的H5,可以说是成功的把“爱·国”的营销概念做足了,并通过用户转发裂变,才成就了今天声势浩大的刷屏营销事件。

 

2)优质的内容是裂变的关键

大多数情况下,产生裂变前提是内容有趣,优质的内容常常能给品牌带来一大波的认同者。于是,有了小范围的内容发酵,基于内容而产生的互动并形成二次传播。

 

3)参与感

通常情况下,为什么互动后会产生二次传播?很大的原因是人内心深处的参与感,看见有趣的活动,如果自己没转发,就有一种缺失的感觉,仿佛自己的被热点“放弃”的感觉,而即使的转发与互动给到人来一种参与感,从而产生自豪感和主人翁心态。

 

二、正值国庆营销节点,爱国情怀高涨 

 

内容简单,门槛低的@微信官方的活动,为什么能成为爆款呢?还有很大的一部分原因是正值国庆营销节点,受众的爱国热情在互动玩乐中被点燃。

 

大众在更换微信头像抒发爱情情怀的同时,帮助品牌完成了传播任务,让营销内容更加有趣。

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三、媒体推波助澜,引发话题热潮

 

在微信朋友圈一起更换头像之时,微博形成了#微信国旗头像#的话题,有网友调侃道:腾讯营销,微博瘫痪。

微博顺势在热搜榜前做一个类似的营销主题:今日中国如你所愿。同时,联合各大蓝微转发#微信国旗头像#相关的内容,实现微博名称尾部带上小国旗。

 

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四、爆款H5,为品牌打造“社交货币”

「请给我一面国旗@微信官方」这样看似赚吆喝的营销方式,因爱国情怀和大众的参与感,为品牌赢得了声量,却不能卖货。这是否违背了“广告的唯一目的就是销售”呢?

首先需要承认营销类H5的成功,在短期内并不能给企业业绩带来翻天覆地的改变。但是刷屏的H5却为品牌带来了好感度,成为人与人交流的契机和谈资,为品牌打造出特有的「社交货币」,甚至可能帮助品牌营销节省预算。

五、如何打造一场爆款的活动,CORNERSTONE来帮你

运营部门的福音,根据企业的需要,CORNERSTONE平台支持线上或线下活动从策划、执行到复盘跟进等全流程的管理,帮助团队更好的规划营销活动。

CORNERSTONE活动策划

方案策划及头脑风暴

CORNERSTONE讨论模块里,针对有争议的话题,可以创建讨论话题,并各自说明自己的观点,也可在WIKI模块里的思维导图中共同协同去完成方案的策划。

CORNERSTONE任务分配

任务分配

CORNERSTONE根据确定的思维导图可以一键生成任务,批量或单个指定任务负责人以及截止时间。

CORNERSTONE活动执行

活动复盘

活动结束后,需要对活动当天的情况以及数据进行分析总结,以便更好的去调整活动重心。

CORNERSTONE文档规整

文档规整

在此次活动中,出现的所有文档和图片信息都可上传至文件,通过在线预览的模式可随时查阅。

 

 

 

总结

 

在这个广告无处不在的年代,用户也对品牌的营销有着更高的“戒备心”,但腾讯新闻能凭借这次给祖国庆生的机会突破用户内心的屏障,成为流量收割机!

 

正值品牌紧跟国庆营销节点,了解用户的需求和受众恐惧跟不上潮流的心理,通过互动性极强的H5呈现了出来。对消费者的深度洞察,加上趣味性的内容,这是腾讯新闻成功刷屏的关键所在。

 

最后,顺便介绍下:

CORNERSTONE是一个一站式项目管理协作平台

结合应用了

销售管理              运营管理

产品&设计管理      研发管理

测试缺陷管理         流程管理

等N种解决方案

针对不同行业客户,提供全面的解决方案!

 

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  • 发表于 2019-09-26 15:01
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